Você já se perguntou como alguns conteúdos conseguem estar sempre à frente nas pesquisas do Google? A resposta muitas vezes reside no poder do SEO, ou Search Engine Optimization.
Mas o que exatamente é SEO e como ele pode impulsionar o seu conteúdo para o topo dos resultados de pesquisa? Neste artigo, falaremos sobre esta metodologia, desvendando suas principais características e como ele pode melhorar a visibilidade do seu conteúdo na internet.
O que é SEO
SEO é a sigla de Search Engine Optimization, uma metodologia usada para a otimização de conteúdos indexados à internet que são pesquisados nos motores de busca.
Tais conteúdos podem ser:
- Textos;
- Podcasts;
- Imagens;
- Vídeos.
Quando um internauta faz uma pesquisa em buscadores como o Google ou nas mídias sociais, determinados conteúdos aparecem mais bem posicionados nas buscas orgânicas (não patrocinadas), isto é, são os primeiros a serem exibidos mesmo quando não são anúnciados.
Da Origem à Evolução do SEO
O termo SEO foi usado pela primeira vez em 1997, no livro “Net Results”. Naquele tempo, os autores já percebiam que a redução de palavras-chave em um conteúdo indexado poderia provocar uma queda nas aparições orgânicas feitas com buscadores.
Descobriram então que a queda de posicionamento estava diretamente relacionada a falta de um trabalho técnico de Search Engine Optimization.
Lá se vão mais de 25 anos e o SEO já se tornou totalmente profissional, agora completamente adaptado para o marketing de conteúdo e para a melhora da experiência do usuário.
SEO: Exemplo Prático
Por exemplo, quando alguém está interessado em viajar durante as férias, começa a pesquisar pacotes de viagem e digita no Google a palavra-chave “pacote resort Porto de Galinhas”.
Os sites de agências de viagens que possuem técnicas de SEO aplicadas em suas publicações vão aparecer nas primeiras posições do Google e, consequentemente, vão aumentar as suas chances de concretizarem um novo negócio!
SEO e Marketing de Conteúdo
Em sua evolução, o SEO acabou se encontrando com o marketing de conteúdo. Afinal de contas, não é interessante colocar um grande volume de palavras-chave em um conteúdo única e exclusivamente para melhorar o seu posicionamento.
O marketing de conteúdo tem por objetivo oferecer informações relevantes para determinado público e faz parte das estratégias de inbound marketing.
No marketing de conteúdo, uma empresa se posiciona como parceira de seu público, disposta a
ensinar, orientar, dividir informações e educar.
SEO e Buscas Orgânicas
A venda é uma consequência natural de um relacionamento sólido e duradouro com os clientes, inclusive por meio dos conteúdos que compartilha na internet. O desafio, no entanto, é utilizar técnicas de SEO para otimizar um conteúdo através das publicações do marketing de conteúdo.
Vamos explicar melhor: se uma loja online de calçados está preparando um artigo para o blog com a finalidade de ensinar o seu público a “engraxar sapato de couro”, por que não elaborar este texto com técnicas de SEO?
O SEO é essencial para que o público acesse um site em buscas orgânicas, que aparecem sem anúncios, sem custo por click.
SEO Aliado e Alinhado ao Processo Comercial
O resultado do SEO pode ser mensurado em:
- Volume de vendas;
- Novos cadastros;
- Visitas (presenciais e online);
- Interação (presencial e online);
- Entre outras formas.
SEO para Segmentação de Clientes
O SEO permite segmentar as publicações de marketing digital para atrair um público específico. Para isso, são usadas palavras-chave que são definidas para atingir tráfego qualificado.
Usar o SEO é muito mais do que uma estratégia de venda, pois funciona também como uma maneira de selecionar os verdadeiros clientes em potencial.
Nesse caso, o importante não é atrair apenas volume de usuários para o conteúdo, mas focar naqueles que realmente estão interessados em comprar ou consumir conteúdo relevante.
Muito além das palavras-chave
Diversos fatores interferem no SEO de um site, como:
- Se ele está otimizado com palavras-chave;
- Se o site é responsivo (usabilidade e experiência de navegação);
- Se tem bastante conteúdo indexado;
- Se tem relevância para o público;
- Entre outros fatores.
As estratégias de SEO não são limitadas e precisam ser constantemente atualizadas. Elas são fundamentais para melhorar o posicionamento de um conteúdo na internet e atrair o cliente certo para gerar novas oportunidades de negócio!
